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“中国制造”大背景下国产鞋开始走向世界
 

国际鞋业网12月24日讯,自从人类直立行走之后,脚就成了带着人们前进最有效的“工具”。有脚必有鞋,为了保护好“劳动工具”,人类开始了对鞋的探索和研究。从木屐到布鞋,从“千层底”到“解放鞋”,从胶鞋到皮鞋。今天,在“中国制造”的大背景下,国产鞋开始走向世界。

就鞋产业而言,我国是当之无愧的第一生产大国、第一消费大国、第一出口大国。但由于品牌意识的薄弱,使我国高质量的鞋在国际市场上一直摆脱不了低档货的形象。在国外,中国的鞋子之所以受青睐多数是与其廉价相关联的。

中国这个鞋业大国,全国从事鞋业生产的企业7200家,从业人员160万。鞋的年产量60亿双,占世界总产量的53%,居世界第一;鞋的出口量占世界总出口量的60%,也是世界第一。美国每年进口中国鞋10亿双,占其进口额的64.5%;我国对欧洲的出口也稳定在4亿双、10亿美元的规模。即使是在制鞋王国意大利,其内销鞋也有一半来自中国。但据有关调查资料,国产鞋85%是中低档产品,国内市场上的大多数中高档鞋都是从国外进口的;国产品牌的出口价格远远低于国际同类产品;从2002年以来,我国皮鞋出口量虽然增长很快,但单价却呈下降趋势。

针对目前现状,中国鞋业出现的问题不外乎以下四点:

一是生产数量大,但产品档次低、科技含量低、附加值低,出口只能靠低价竞销。

二是重制造,但研发能力低。技术创新、开发设计力量薄弱,所拥有的自主知识产权很少,产业主体技术靠外国,款式设计多年来也靠抄袭外国、互相模仿,而且缺乏制鞋的高级人才和专门的科研机构。

三是生产强,但市场营销差。全行业缺乏统一协调,出口市场又过于集中。为争夺出口市场,本土企业之间竞相压价,效益下降,导致进口国频施反倾销。

四是重产品,但品牌建设弱。多数企业品牌意识很淡薄,有些企业想搞品牌但缺乏实力,有些企业有实力但却舍不得在品牌建设上投入更多的精力和财力。

就鞋子而言,它无非满足顾客的两种诉求,一种是基于穿着的产品利益诉求,另外则是彰显身份的品牌感性诉求。国内鞋业品牌内涵的缺失根本无法满足消费者基于彰显身份的感性诉求,而且如今的鞋业厂家多数趋向关注一双鞋子的外在美观与否,而很少考虑到人体工程学,很少花精力去研究怎么去改善顾客的穿着舒适度。鞋子作为对人类行走工具脚的保护,如果忽略了对人性化的关注而未能满足人体工程学需求,那么即使它的款式再时尚,也无法在市场上立足。这些正是中国鞋业所必须认知和加以改善的。

 
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